蛇年有郎，神采飞扬！2025年春节，红花郎将如何抢占消费者“记忆力红利”？

“世界是个巨大的中国村，这句话的含金量还在上升”：春节期间，在纽约留学的网友@酷洛米发出了这样的感慨，起因是春节期间，其在纽约时代广场闲逛，却不经意间“抬头见喜”，于璀璨的LED大屏上，和一抹再熟悉不过的红花国色——红花郎迎面相遇。

不止于纽约，在首个世界非遗版春节，红花郎酒足迹遍布全球，为海外华人带来的温暖和慰藉不言而喻：从中国香港街头到东京商圈，从首尔街区到英国伦敦、法国巴黎、意大利米兰、澳大利亚悉尼……中国春节文化和中国古蔺郎酒传统酿造技艺两大非遗文化携手，为世界带来了一场以中国红为主旋律的光影盛宴，“天涯共此时”在这一被具像化。

　　而在国内，红花郎也深度参与了国人蛇年春节记忆：从线上与央视春晚联袂，祝福天下有情人终成眷属，发起年味满满的“红花郎让红包飞年味地图”等活动，到线下年夜饭桌上一抹最亮眼的中国红，都成为了蛇年氛围神器，让消费者直呼“年味不仅没淡，反而更浓了”“蛇年有郎，神采飞扬，又是对红花郎上头的一年！”

在当下，这也是郎酒“持续与重复、聚焦与密度、触点与联动”品牌方法论的又一次成功范本。在流量红海的当下，中国郎以不断向消费者再贴近一点点，以高举高打的动作、兼具力度、广度与人文温度的布局，再次让行业看到了抢占消费者“记忆力红利”的酒业范本。

战线长，覆盖度广：时间、空间火力全开，红花郎抢占春节“记忆力红利”

DT商业观察在《2024年生活趋势洞察报告》指出，当下流量竞争进入红海阶段，投流成本越来越高，商业嗅觉灵敏的企业，开始加强品牌心智投资，从争夺消费者注意力转向占领消费者记忆力，从而让品牌拨动增长飞轮。

而春节，无疑是抢占“记忆力红利”的高地：春节作为一种文化符号和情感寄托，饱含家国情怀，将天南海北的中国人紧紧相连，尤其是在高度流动、不确定的现代社会，春节期间“游子归根”带来的归属感和安全感，更是让现代人在一年一度的团圆中找到了情感栖居地，意义尤为深重。

复盘红花郎的春节动作，从占据消费者餐桌C位，营造出欢乐祥和的新春氛围，到深度联动春晚，无一不在这一决定性瞬间抢占记忆力红利：

时间维度，红花郎春晚季战线堪称行业最长，早在春节前一个月便开始，以先声夺人的势头，与全民一起迎接年味，暗合“人在接近幸福的过程中最幸福”的心理规律，将迎接新年的仪式感拉满。

如携手蛇年春节预热综艺《开门迎春晚》，发掘众多精彩歌舞节目；在首档中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎·中华喜宴》中，把镜头对准中华喜宴文化，以宴席市场第一酱酒的姿态举杯，致敬四方食事、人间烟火；发布《我们的春节》贺岁微电影，带领观众梦回西汉，“春节寻根”，讲述中国年的历史渊源……

　　在空间维度，红花郎红动中国、惊艳世界，献礼首个非遗春节。春节前夕的跨年夜，“红花郎×央视春晚”便登陆广州塔，联动北京、上海、南宁等多城，同时绽放杭州西湖之滨，轰动南京、常州、无锡、苏州、郑州、大连等多城地标，向全国人民送上红火祝福；

　　除夕当天，全球十大地标同时点亮一抹中国红，深度演绎“四海之内皆兄弟，五洲震荡和为贵”，引发美联社、时代新闻社、美国晨报、波士顿金科在线等国际媒体的热切关注与讨论。

时间维度衔接传统智慧，空间维度诠释“四海大同”，精神维度承接集体记忆：如此种种预热，皆与千年文化基因共生共振，完成了一场文明密码的现代转移，并集中蓄势，在春节期间将国民情绪推向情绪高潮，实现了品牌营销的猛火进攻、一举打爆。

与家国同春，致广大而尽精微：红花郎深度绑定国民情感母题

广度之外，更有深度、精度。以全球视野、长周期和广覆盖度引发全民参与外，红花郎还深度绑定家国情感母题，诠释了品牌营销的“吊桥效应”：

春节的意义之一在于搭建与维系人与人之间情感的纽带，而春晚舞台上，红花郎与“爱情”“亲情”“家国情”等情感母题进行深度绑定，并设计情绪峰值，参与每一个“全民狂欢”的节点，以满屏红花国色，贡献了诸多春节名场面。

　　如联袂春晚唯一蛇年限定节目小品《借伞》，携手老戏骨赵雅芝、叶童再现《白蛇传》剧情，在数十亿观众见证下，祝愿天下有情人终成眷属；亮相蛇年春晚首支公益短片《奶奶的日历》，为每一个温情瞬间注入红花郎的温暖团圆与红火祈望的美好寓意；亮相澳门青年黄滋才一家团圆年夜饭桌，以家国同春映照祖国红火盛世，让观众感慨，在澳门回归之际出世的红花郎，真正做到了跟随祖国昌盛红火二十余年……

　　数据显示，红花郎登上央视春晚C位，不仅引爆多个热搜，节目全网更累计触达168亿人次，直播收视次数达21.3亿次。

在品牌升空、成为文化容器的同时，红花郎也做到了“致广大而尽精微”，于微信、微博、抖音三大平台开启宠粉互动，引发全民参与热潮：

数据显示，微博端，累计34.3亿人次共享云端红火盛宴，亿万网友分享年味故事、家乡年俗相邀举杯红花郎；抖音端，累计9.7亿人次参与红花郎AI全国挑战赛，与全国网友红红火火过春节；微信端，1亿人次参与许愿领好礼，领取精美红包封面分享红火祝福……

如此种种，皆完成了短期品牌爆发和长期品牌积淀的和谐统一，在激活国民记忆的同时完成情感渗透，既抓住春节节点赋能销售市场，又借“润物细无声”的文化建设，持续构建品牌内核，将品牌升格为“中国年”文化仪式的组成部分，在消费者心智中构建了“家国喜事喝红花郎”的强关联，让红火势头连绵不绝。进入2025年，期待红花郎进一步诠释“坚守、拼搏、壮大”，与家国同春，为消费者的美好生活赋能。(来源：澎湃新闻客户端)