一“吒”难求!《哪吒2》周边产品为何如此火爆?

2025年02月13日 来源: 点击:

潮玩、手办等各渠道售罄,有的商品预售发货时间已排到6月底……

一“吒”难求!《哪吒2》周边产品为何如此火爆?

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《哪吒之魔童闹海》口碑、票房“双高”,其周边产品也受到消费者追捧,电影衍生品市场发展随之受到各界关注。专家表示,哪吒电影周边产品的成功表明,优质内容本身是产业发展的根本,市场应抓住基于文化自觉自信的社会情绪,做好“后电影”的全价值链和产业链开发。

据网络平台数据,截至今天18时29分,《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房已突破94亿元,成为中国影史首部票房达到90亿元的电影。

春节档上映至今,《哪吒2》不断刷新票房纪录,讨论热度持续高涨。与此同时,其周边产品也持续热销,《哪吒2》系列钥匙扣、造型桶、Topper杯、亚克力色纸、手办盲盒、徽章盲袋、棉花娃娃等商品受到影迷、潮玩爱好者追捧。记者了解到,不少热门商品已售罄或需长时间预售,有的商品发货时间已排至6月底。

《哪吒2》周边产品为何如此热销?电影衍生品市场如何更好承接消费者热情?未来如何进一步撬动“后电影”全价值链和产业链开发?记者就此进行了采访。

电影周边产品一“吒”难求

挑眉、歪嘴笑的“战斗哪吒”,牵手敖丙并肩破鼎的“牵手哪吒”……在社交媒体上,不同造型、材质、类别的《哪吒2》周边产品被网友讨论得热火朝天。网购平台上,相关产品搜索热度居高不下。数据显示,有平台日均搜索增长超10万人次,授权周边产品销售额已突破5000万元。

“看电影后上头了,不仅喜欢哪吒和敖丙,也觉得敖丙他爸很帅,石矶娘娘、虎子、太乙真人都很可爱。”除了主角,电影里的配角周边产品也聚集了较高人气。为进一步了解人物故事,还有很多人选择购买电影主创团队亲绘的《哪吒·三界往事》绘本。记者在网购平台看到,目前,该绘本已经断销,发货时间延迟到4月中旬前。

在某电商平台,泡泡玛特旗舰店《哪吒2》盲盒位列热销榜第1名。泡泡玛特工作人员告诉记者,春节假期以来,随着电影热度走高,与电影同步面市的潮玩手办很快在各渠道售罄。目前,热销的《哪吒2》天生羁绊系列手办预售发货时间已排到6月底。

一家盲盒店铺显示,敖丙钥匙扣和哪吒骑猪爆米花桶相关挂件销量超过1000件,目前该店铺《哪吒2》相关周边产品大多处于缺货状态,钥匙扣、Topper杯、发箍、帆布包等产品预计3月中下旬才有货。店铺工作人员表示,“预售情况超出预期”。

《哪吒2》周边产品为何如此火爆?中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析,该电影凭借精彩的剧情、震撼的特效,赢得了观众的高度评价,成为现象级作品,让观众对角色产生情感投射和共鸣,进而激发出对周边产品的消费欲望。

“此外,电影和知名品牌联名开发周边产品,部分产品采用限量版设计,增加了产品的稀缺性和收藏价值,激发了消费者的购买热情。”郑宁说,短视频、影评、开箱测评等内容的二次传播,使得相关商品具备了“社交货币”属性,推动其成为话题消费品。

全天候电影文创开发流程有待完善

亮眼的市场表现背后,是产品设计开发上的创新和品质追求。

据泡泡玛特相关负责人介绍,《哪吒2》天生羁绊系列手办在产品设计上,追求深度还原电影中的人物和故事。为确保设计方向与电影内容统一,设计方与版权方经过多次讨论和头脑风暴,还对《哪吒2》中角色受到大众喜爱的原因进行了深度调研。

“产品力是打动消费者的关键因素。”泡泡玛特工作人员表示,这套手办整体开发过程历时一年半,单是盲盒产品的2D设计就耗费了三四个月的时间。此次联名产品不仅还原了电影中的经典名场面,也做了不少二创设计,预埋了人物不同造型和组合,受到消费者认可。

业内人士认为,《哪吒2》周边产品的创新设计,体现了国产IP衍生品开发从“流量依赖”转向“内容深耕”,进一步激活了传统文化与现代消费的融合潜力。

随着电影周边产品持续受热捧,原价69元的隐藏款“敖丙版哪吒”在二手市场溢价已达到400元以上,导演签名海报卖到近300元。有的商家抓住商机,制作售卖电影相关周边产品,以次充好。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,二手市场溢价现象可能是真实交易,但不排除一些商家营造热度。

“《哪吒2》火了后,相关毛绒玩具、盲盒等周边产品能很快推出,相关品牌合作也及时跟上,体现了国内电影在周边产品开发方面逐步形成完整体系。”魏鹏举表示,但从产品溢价以及出现假冒伪劣产品的情况看,市场供应还无法很好满足需求,全天候的电影文创开发流程仍未形成,专业化程度有待提升。

做好“后电影”全价值链和产业链开发

《哪吒2》周边产品的热销,显示出电影衍生品市场的巨大发展潜力。业内人士认为,近年来,依托电影开发周边产品逐渐成为文化产业领域的热门赛道,发展空间广阔。

“《哪吒2》电影和周边产品的成功,对文化产业的发展带来了一些启示:优质内容是产业发展的根本,要抓住基于文化自觉自信的社会情绪,做好‘后电影’的全价值链和产业链开发。”魏鹏举表示。

魏鹏举建议,哪吒系列可以与中国神话系列组合,形成完整的故事体系和形象体系,还可以考虑将产品研发思路延伸至数字文创产业。

郑宁表示,从文化市场层面来看,《哪吒2》电影与周边产品、品牌联名,促进了文创产业与其他产业的融合发展,有助于推动形成更广泛的产业生态,也将吸引更多人才投身文创产业。从文化影响力层面来看,《哪吒2》进一步提升了传统文化的影响力,让更多人了解和喜爱中国文化,提升了文化自信。

为引导《哪吒2》周边产品市场良性发展,郑宁建议,市场监管等部门应加强监管,打击哄抬价格、产品以次充好等行为,规范市场秩序;品牌方和生产方应根据市场需求,合理安排生产计划,增加产品供给,缓解供需矛盾。

(工人日报北京2月12日电 记者 陶稳)

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