创业公司起名避免雷区

　　纵观亚洲科技创业公司的名称和标语，真是千奇百怪。每个公司都想把名字起得让人眼前一亮，这样就能有一个独特的域名，也能在用户、媒体、投资者的心里占有一席之地，我能理解追求独创性的好处。

　　但是不少创业公司的“独创性”都是大同小异的：把两个现有的单词拼成一个毫无意义的新词。最近我正好发现一个教科书般的例子(拿你们举例子，抱歉了)：印度一家实景增强公司取名为Imaginate，它的标语是“Technovating reality”。(注：这里的Imaginate是将imagination想象力与动词词尾-ate结合，Technovating是将technology科技与innovating创新结合，reality则与公司所从事的实景增强(augmented reality)工作有关。)

　　这种命名方法的问题在于，这样生搬硬造出来的名字是毫无意义的。imaginate是什么意思?technovating reality又是什么意思?我不知道，要不是我之前碰巧在Startup Chile上看到过这个公司，我会觉得你是在逗我。这个名字和标语听起来就像是直接从HBO讽刺喜剧《硅谷》里摘出来的。

创业公司起名避免雷区

　　然而这种做法却非常普遍，像Imaginate公司这样的名字和口号随处可见。拜托你们别再这么干了，这样不仅一点也没有独创性，反而更糟，完全没有意义。

　　来对比一下“Imaginate：Technovating reality”和“Subway：eat fresh(赛百味：新鲜美味现点现做)”。这两个公司都是一个词的名字两个词的标语，但Imaginate的名字和标语就没有给我多少信息，我可以看出这个公司跟科技有关，并且认为自己富有想象力和创新能力，但这也太模糊了。相反，Subway的商标就告诉了我很多，从它的名字和标语里的“eat”可以看出这是一家饭店，fresh让我想到爽脆的生菜和刚出炉的面包，这三个词不仅清楚地告诉我Subway是干嘛的，而且还成功勾起了我的食欲。

　　当然这并不是一个公平的对比，因为Subway有数十亿的资产和一整个团队的营销专家，他们可能花了几个月甚至几年才想出这样的一个标语。不过创业公司确实需要在这个方面多花一些精力，特别是在亚洲这个豪杰辈出竞争尤其激烈的地方。一个朗朗上口的名字和一个意义明确的标语能牢牢吸引住投资者的目光而不会让他们昏昏欲睡。

　　不要造新词。如果公司名字非要造新词，那标语和宣传语就得是能够传达信息的真正的词。但不得不说像Google这样参考现有的词然后稍作改变是非常聪明的，谢尔盖·布林和拉里·佩奇起初公司命名为Googol，指的是10的100次幂，表示他们可以提供极为庞大的数据，而投资者给他们的支票上却写成了Google。

　　避免使用专业术语。潜在的投资者可能不是你这个领域的专家，甚至不太懂科技，一个特别专业的术语可能会让人忽略它。简单来说，要从最简单的角度介绍你的公司是干嘛的。

　　避免流行语。我以前就说过，除非人们要被送上断头台，那你的产品就不是“革命性的”，还有其他烂大街的词比如“颠覆性”和“创新性”也应该从你的备选清单上划掉。你的标语应该尽可能简单明了地介绍你的公司，至于它是不是真的具有颠覆性和创新性，应该由其他人来评判。越是强调创新性，可能越说明公司不具备这一点。

　　公司起名的原理

　　公司起名是至关重要的，因为公司起名它不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业所经营的产品投放市场后消费者对本企业的认可度和影响力;显而易见如果品牌命名或公司起名过程符合行业特点、有深层次的文化底蕴、又受消费者接收和快速熟知、有还具有自己产品特色，就像一把钥匙开一把好锁，从而能牢牢锁住客户，企业的竞争力就明显的区别于行业内的其他企业，同时也为打造知名品牌奠定了坚实的基础。

　　专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字;一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。

公司起名的原理

　　1、在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字。 这些字用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么行业。 例如绸布店用“祥”字。北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等;上海有一样祥、协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。 果品店用“丰”。如大丰、久丰、长丰、永丰、立丰、华丰、年丰、伟丰;兆丰、庆丰、齐丰、宝丰、林丰、果丰、青丰、南丰、懒情丰、春丰、海丰、泰丰、登丰、勤丰、源丰、瑞 丰、翠丰、穗丰、新丰、迎丰、丰年、丰乐、丰收、丰产、丰茂、丰实、丰硕、丰盛、丰满等。 北京的药店常用“仁”字，如同仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等;其中多数是同仁堂的分支。素菜馆常用“林”字，如功德林、觉林、桔林等。

　　2、用某些行业的习惯用字。 例如中药店爱用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等;西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。 西餐馆用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。 理发铺用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。 上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”，如老正兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼、京华酒 家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等;而旅馆爱叫“饭店”如锦江饭店 、国际饭店、衡山饭店等。 过去北京的饭庄分两大类。一种叫“饭馆”，能包办大型宴会，一次摆几十桌酒席，还备有供堂会用的戏楼，如福寿堂、会贤馆、福全馆等。另一种叫“饭庄”，主要是应时小卖，菜 肴多样，顾客随要随做，兼办小型宴会，如泰丰楼饭庄、致美楼饭庄、萃华楼饭庄等，也有具备两种功能的，如东兴楼饭庄等。