你的新媒体号叫什么名字？新媒体运营，其实是始于新媒体号策划阶段，而微信公众号的名字则是在策划阶段需要想好的内容，一个受用户喜欢的新媒体号名称，可以从一定程度上起到辅助新媒体运营的效果。

提问

如何策划新媒体号名称？

回答

目前，我相信多数新媒体号的名称，都是运营者或运营团队一拍脑门，觉得这个名字不错，就定下来了。有些企业甚至不经过思考，直接用企业名称作为新媒体号名称。这并不是不行，只是类似“XX集团”、“XX公司”这样的名称，会让新媒体号输在起跑线上，天然少了一些吸引用户的可能性。

那么新媒体号取名究竟有什么门道？今天我们就来讨论一下。

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取名，是新媒体号皮肤设计的一部分

之前的内容曾提到，新媒体号建号前，需要先为账号设计包装，包含微信公众号名称、微信公众号简介、微信公众号欢迎语、微信公众号自动回复、多平台名称、多平台简介、新媒体号头像等。

新媒体号名称包含微信公众号名称与多平台账号名称，两个名字可以相同，也可根据平台差异略有不同。

但无论如何，新媒体号名称属于皮肤包装的一部分，因此需按运营者既定的新媒体号调性，与其他的皮肤组成部分形成协调统一。

例如，新媒体号想面向调性较高的用户人群，主要做艺术相关内容，那么取名为“隔壁老王”就有些违和（并非完全不可以，具体原因会在后续内容中解释）。

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新媒体号取名方式

新媒体号取名，有三个基本原则——主体原则、价值观原则、流行句式原则。

主体原则，即根据新媒体号主体来定义新媒体号名称。主体分为企业与个人，企业主体，则可采用企业名称中的字眼作为新媒体号名称的组成部分；个人主体，则可用运营者姓名中的字眼作为新媒体号名称的组成部分。

价值观原则，即根据运营者想利用新媒体号输出的价值观定义新媒体号名称。例如以引导型价值观为主，则可用“导言”、“明语”等词汇，如以陪伴用户为主要价值观，则可用“一同”、“左右”等词汇。

流行句式原则，是以新媒体号核心内容，或以运营者申请新媒体号的初衷为基础，加以流行句式组合而成。例如“XXX早已看穿了一切”。

以上三种取名基本原则，运营者仅需指定一种取名方式即可，且在基础原则外，运营者还需开拓脑洞，想出更能吸引用户的新媒体号名称。

比如取主体、价值观的谐音，以配合流行句式，或是将新媒体号核心意图以诙谐幽默的方式表达。

公众号“B头4”就是一个较为成功的新媒体号名称，因其是公众号“小声比比”的附属账号，需与小声比比有所关联，而B字将二者链接了起来，而B头4又与美国著名乐队披头士谐音，较为巧妙。

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新媒体号取名禁忌

在为新媒体号取名过程中，运营者常常会出现因太过注意创意想法，而让名称跑偏的情况。新媒体号取名，有两个核心忌讳：一是以生僻字作为新媒体号名称，而是名称中出现无意义或难以理解的词汇。

生僻字较好理解，因生僻字不易于用户的记忆，因而可能成为用户拒绝关注新媒体号的理由。同理，难以理解的词汇一样会让用户对新媒体号望而却步

而无意义的字样会让名称看起来比较“水”，例如“的、地、得”，就属于无意义字眼。

当然，如新媒体号具有某些特色，就可以使用某些小众词汇。例如具有本地特色的新媒体号，就可以使用本地方言作为新媒体号名称。

总结

为新媒体号取名，是最基础的运营事项，但最基础的往往也是最难出彩的。截至目前，能让用户看一眼就会心一笑，理解运营者用意的优秀的新媒体号名称并不多。

不过，这倒是给了后来加入新媒体运营领域的运营者更多机会，快给自己的新媒体号想个响亮的名字吧！

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