现在，互联网已经成为了人们社交的主要渠道，从爸爸妈妈们都可以熟练使用的聊天软件，到年轻人用来与陌生朋友相识的交友软件，各种各样应有尽有，几乎每个人的手机里都至少有一个社交软件，以满足日常联络需求。但身在职场的你，手机里有没有一款专门为职场社交而设计的APP呢？

今天我们说的“赤兔”就是专门为职场人士相互沟通信息而设计的，深得美国成功职场社交的真传，2015年以中国版“领英”的头衔高调推出，却于2019年7月黯然下线。这匹千里马怎么跑不动了呢？

早在2002年，美国就推出了一款专门面向商业用户的社交软件LinkedIn（领英），用户可以通过这个平台自我推广和拓展人脉。2014年，他们看到了中国职场社交的商业潜力，于是推出了中文版本。虽然有了中文名，在中国设了分部，网站也全都是中文，但产品和技术始终是美国人思路。于是中国团队决定另起炉灶，由本土团队独立研发一款属于中国人的社交软件，整个产品完全独立于领英，就这样赤兔降生了。

赤兔上线后迅速积累了几百万用户，留存和活跃度也都远优于领英。用户的总体反馈是，软件页面非常流畅，信息展现形式也很新颖。相比之前的领英中文版来说，更加符合中国人的思维逻辑，之前领英的老用户也可以直接将自己账户的信息直接迁移进来，非常方便。赤兔没有照搬领英的成功，在产品的本土化上可以说是下足了功夫，但好像还是无法将这种社交形式带入中国的职场。

让我们来一起设想几个场景：当你刚进入一家公司希望与同事们关系拉近一点时，当你去有业务往来的公司办事希望与他们保持联系时，当你在会议上认识了几个混得不错的同行想借机跳槽时，当你需要与公司别的部门的同事进行工作上的沟通时，第一件事是做什么？没错，就是拿出手机和他们加微信。

在老美的观念里，工作就是工作，生活就是生活，二者的界限是十分清晰的。如果是分享生活点滴就会放在脸书上，如果是分享工作日常就会放在领英上。但在中国，我们的亲朋好友在微信上，老板同事也在微信上，所有人都在这联系，所有信息也会一股脑的分享在朋友圈上。“职场社交”的概念十分模糊，而其中最重要的“建立和连接人脉”这一步，貌似赤兔已经没什么可发挥的空间了。

而职场社交另一个重要的目的就是找工作。但放眼国内的线上求职软件，前程无忧、智联招聘、猎聘等，都已经做到相对成熟的段位了，求职者也已经习惯了将自己的简历放在招聘网站上，主动搜索自己喜欢的职位，或者等着猎头和招聘单位来联系自己。一旦找到了一份心仪的工作，近一段时间也就不会在登录招聘网站了。

所以在中国，不是没有职场社交的需求，而是职场社交的需求已经被其他软件满足了，他们这些年建立起来的壁垒也不是赤兔可以攻破的。

另外，赤兔虽然是独立于领英总部之外的独立团队，产品也力求本土化，但高层管理者的心却没有真正归于本土。创始人在复盘中提到，赤兔刚上线时，总部认为不应该要求公司员工在自己的APP上写好评。而赤兔创始人认为，想在中国混下去就要用中国的方式来做事，只要守住底线，不花钱请水军写自家好评和别人差评就可以了。但最后还是没能和高层达成共识，总部还是坚持按照硅谷的惯例，要求员工在写好评时要加上“披露”一词，让人哭笑不得。

赤兔下线令人惋惜，它作为一家独立于美国总部的中国公司，已经在产品和技术上极力做到了本土化，但还不够全面。本土化对标的并不仅仅是产品，更重要的是用户。每个地区有自己特定的人文环境，也有属于自己的商业环境，这些都导致了各地用户需求的差异性。创业者们在学习国外的互联网业态时，一定要针对所在市场个性化特征进行个性化定制，一切从用户需求出发。因为，空白可能是因为缺乏，也可能是因为没需求。