企业名称，是企业品牌资产的最终存储器，Interbrand的世界品牌百强榜，苹果，通用，丰田，H&M，汇丰，卡地亚，亚马逊，微软，宜家，华为，这些好公司，好名称，具有什么样的特点呢，好识别，好记，读起来朗朗上口，听起来愉悦心情，联想起来这家企业实力很强。策略命名即是探讨如何给一家初创企业起一个好名称，从品牌形象、品牌定位及市场营销的角度，创造一个有个性、能注册、具有传播力的品牌名称。不同文化背景的人，对命名有不同的方法，喜欢易经理学等大师，从风水、命数、八字等角度给起名；注册代理公司，更多是从名称注册通过的角度来命名；一般企业主，更喜欢以自己的喜好来命名，我喜欢这吉祥蕴意，或是以自己所处的地域来关联命名；品牌策划公司，一般从品牌定位及品牌形象的角度来命名，有专业的命名流程，包括基础情况调研，确定命名策略，方法流程优化，创意发散，头脑风暴，成果筛选，语音语义方言等检测等。
企业命名与产品命名，有很多方法是通用的，但各有各的特点。在25-品牌战略-品牌构架篇中，品牌构架的规划，布局，包括品牌延伸等，对新品牌的名称命名有特别的要求，新产品的命名，是采用母品牌，还是采用新名称，这和品牌战略的发展规划有直接关联，一般一家企业有一个品牌名，即母品牌名称，还有许多子品牌名，子品牌下有许多产品线，产品线的产品的命名方法与品牌命名侧重点不同。还有一种情况，一家企业的企业名称与主推产品的名称是一样的，采用单一品牌策略，这样做的好处是，营销统一，成本会降不少，但风险较高。
关于“企业命名”，自己有什么经验呢？在早晨设计工作时，参与了爱幕内衣的品牌规划项目，参与了首创置业的系列产品命名规划案，把集团下的楼盘，按高中低层次，重新规划，形成一个命名策略系统，有新楼盘时，直接在这个系统中，选择适合的名称给楼盘命名。在先知命名品牌策划公司工作时，参与几个产品命名的项目，当时的黄主管在给客户提案时，主打的是一个气势。在台湾彼上国际工作时，参与了沈阳乐道铝建筑系统的全案策划，其中有一个项目也是命名，乐道即是最终确定的企业名称，也是产品名称，当时小组有四位参与者，每个人各采用一种拿命名策略，我采用的是好义字与行业字组合法，一共排了六百多组，根据门窗行业的特点，最终留下了15组。羊皮卷公司，参与格瑞特龙，厦门蕴能等企业的命名过程。命名业务是品牌策划公司的一项重要业务，几乎每家策划公司都有这项业务。
关于“企业命名”，其他人有什么经验呢？国内从品牌角度做命名较为专业，有先知品牌策划，高塔品牌策划，先知的王思翰老师具有数理背景，高塔的张峰老师参与了中信的命名及标志的设计。在国外，namestorm是做命名做得比较专业的公司，英文的命名规划与中文有不同，如特劳特定位一书中，也专门拿出几章讲命名，大都讲的都是英语的企业命名规划，什么时候用简称， 什么时候用全称，用什么名称更有效果等。特劳特的中国合伙人邓德隆《两小时品牌素养》中，也谈到了命名。网站企名神器，直接用人工智能的方式，输入一些基础的信息，出现几个方案供选择。
策略命名的几个基础原则，一，易读易记易识别；二，易传播不能有歧义；三，符合企业品牌形象及品牌定位；四，能注册，不与其他企业混淆；五，符合大众的心理诉求，不能相反。企业命名要遵循这些基础原则，通过系统流程已经筛选出几组方案时，要用这些选项逐一再过一遍，不符合要求的要坚决去掉，企业命名是品牌战略中的一项重要工作，一个好名字可以使企业的营销事半功倍，一个好名称，一个好开始，也是一个好战略。
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