名字起得好，预算花得少

名字起得好，曝光少不了

名字起得好，合作来得早

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一个好的名字，对公司到底有多重要？

不管你有多少产品，也不管你有多少句广告口号，最终落实到消费者心中的，始终都是一个名字。

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中国企业在名字上走过的弯路

七八十年代的企业，公司名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名的字眼，例如：华强、中信、恒大……

这些名字总体特点就是

难记忆、难识别、略土！

到了90年代，各种英译中、欧美范的企业品牌开始出现，比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基……

虽然听起来洋气了

但还是很难记！

伴随着移动互联网和消费升级的一波大潮，一些生活常用词或者叠词开始被用作品牌名称，比如：苹果、瓜子二手车、小米手机、滴滴、陌陌……

对于品牌的要求已经变成了

好记，调性不low

甚至要自带话题性！

比如这家名叫「宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司」，从成立之初就自带话题和流量，你不得不服。

提醒：这样的字号现在已经不允许注册了

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如何起名，让你的品牌价值百万？

小米手机为什么要叫小米？

黎万强在《参与感》里给出了小米在命名之初的一些思考：易记易传播、域名可获得、商标可注册、便于国际化、富有亲切感。

对于创业公司来说，一个好的名字，至少要满足以下三点：

1. 符合公司定位

追热点、抖机灵的命名方式并不适合所有的行业，有些品牌还是需要讲内涵“故作高深”的，比如高精尖和艺术行业——就是让你看不懂，才显得它更加牛逼。

2. 记忆度极佳

如果优诚通、美宝卓、黑蝙蝠，三家公司互为竞争对手，五分钟后你最能记得的是哪个？毫无疑问，黑蝙蝠你看过一次就不会忘记。好的名字应该更易于记忆和传播。

3. 创造差异化优势

品牌的命名，也必须考虑竞争的因素，要体现品牌的“差异化优势”。对于瓜子二手车来说，它最大的亮点并不在于“瓜子”，而是“直卖网”，直接体现没有中间商赚差价的差异化优势。

3

商号、商标、品牌有什么区别？

商号=厂商字号，就是企业名称。

商标是该品牌的一个标志，可以用在该产品上，为大众所熟识。

品牌是一个营销概念，是该公司产品的知名度。

一个公司可以有很多个商标，但是通常只有一个商号。

举个栗子，宝洁公司名下拥有海飞丝、潘婷、舒肤佳等多个商标、品牌。

但也有公司使用同一个词组同时作为商号、商标和品牌，比如苹果、小米、大疆、魅族、华为……

>>>商号、商标、品牌三者的顺序应为

先注册公司（商号）→再申请商标→打造商标的知名度→形成品牌效应。

由于商标只能由公司/个体户所有，所以先注册公司再注册商标。而品牌通过注册，获得专用权，则可以转化成商标，也就具有了法律意义，其品牌效应所带来的额外利益因此受到保护。

所以说，企业一旦确定了品牌名字，首当其冲的，就是要为品牌注册商标，提供法律保障！

不过命名只是品牌构建的第一步，随后的logo，VI，甚至包括企业愿景和战略，都必须集中资源强化这个名字。这一点，天猫做的最好，相比之下，京东的那条狗，存在感就低了很多…