名字本身是一种文字，而文字的本质是符号，符号是用来传递信息的，信息是可以调动能量的。

比如，我们看象形文字“人“、“田“、“火“、“月“、“山“、“木“、“日“、“水“、“力“、“目“就分别看见了“人“、“田地“、“火苗“、“月亮“、“山峰“、“树木“、“太阳“、“河流“、“劳力“和“眼睛“的形状，这就是这些文字符号给我们传递的信息。

同样，你看见一个人的名字叫“小莉“，你脑中马上就会浮现出一个小女生的形象，这就是“小莉“这个符号所传递给你的信息。

而信息呢，它是可以调动能量的。

比如说，一个小孩子经常受到父母和老师的表扬，“你好棒“，他的表现就会真的越来越好。

如果他经常受到打击，“你真没用“，那么，他最后就变成真的“没用“了。

我们走进教堂里面，自然就会变得庄严肃穆。但是，如果到了歌舞厅里面，情绪就会变得兴奋起来，这都是周围的环境信息对我们身体能量的影响，这就是信息调动能量的结果。

所以，品牌的名字作为一个符号，它本身就携带能量，还可以激发能量，形成一个能量的全息场。这种能量场对一个品牌的成长具有至关重要的影响。

比如说，李狗蛋，你觉得叫这么一个名字的人，有可能考上清华北大吗？

即使他的智商不低，但是，在这种名字所附带的能量暗示作用下，他也会自暴自弃，可能会逃学，捣蛋，不太可能考上大学。

再比如，歌星杨钰莹，原来的名字叫杨岗丽，公司从他的发展前途着眼，给她改名叫杨钰莹。

这两个名字之间的区别，很容易就能感受到。

原来的名字， “岗“，首先就容易让人想起来的就是“山岗“，代表的是轮廓，是力度，传递的是男性化的信息。

而“丽“呢，美丽是美丽了，但是，总给人一种俗、土的感觉，这与歌星所需要的高大上的形象格格不入。

而改名之后的“钰莹“呢，虽然也谈不上特别好，但是，去掉了男性化，去掉了土味，变成了一个相对有品位的柔美的女性化的名字，他所传递的信息以及所激发的能量就完全不同了。

所以，名字就是符号，符号传递信息，信息调动能量，即：名字的本质就是一个能量符号，这是名字最深的本质。

不同的名字激发的能量形式和高低都不一样，所以，名字的赋能需要受战略规范。

在战略性起名理论中，决定名字质量的标准只有一个，那就是战略性。

所谓战略性，就是指符合战略，极致地发挥战略，用战略来规范名字能量的形式、方向与大小，从而最大化地为名字赋能。

用战略为名字赋能，这是战略性起名理论为品牌起名行业带来的新理念与新方法。

比如，我在上一篇文章“名字赢：品类大于品牌——品牌起名的战略思维“中所谈到的品类开创，就是一个为名字赋能的重要战略思维。

不同的品类，其品牌的价值是不一样的，当然，名字的价值也不一样。

比如说，一个手机品牌，哪怕是一个二流的品牌， OPPO ，vivo，也比一个拖把的顶尖品牌价值要大得多。

即使是同一种产品，比如说牙膏，防蛀牙膏就比防过敏牙膏的价值要大得多，因为蛀牙的人太多了，而过敏的人就少得多了。

所以，进入有价值的品类，开创有价值的品类，这本身就是在最大化的为名字赋能。

这就是战略为名字赋能的一个具体表现。