给自己品牌起名这件事大概就跟给自己孩子起名差不多。

最近看到一则报道，SSENSE的编辑采访了设计师Christopher Lemaire，问他当时为什么用自己的名字给自己的时装品牌起名，你猜他说什么？

我很懊悔当初用自己的名字来给品牌起名。起名的时候我还太年轻了，脑子里没什么别的想法。

Seriously？！仿佛看到了一个叫Tom父亲由于实在想不出给儿子起什么好名字，于是就打算叫他Tomson一样随意。

其实这也可能只是Lemaire自己比较幽默夸张的说法，因为大多数时装设计师都会首先想到用自己的名字起名——希望自己的名字能够随着品牌源远流长。比如如今我们一口一个叫得很顺口的香奈儿（Chanel）其实也是创始人Gabrielle Coco Chanel的家族姓氏，而Chanel在法国，不过是一个普通的人名，过了大半个世纪，几乎已经从姓氏变成了奢侈品顶级殿堂的象征。或许这也是设计师们的一大梦想——自己的名字不止是名字，是身份品味的代表。

以人名为代表的高级时装品牌不胜枚举，从Louis Vuitton，Christian Dior这样有名有姓的大牌到Gucci， Fendi这样只取姓氏的大牌；小众设计师品牌就更多了，为了和设计团队隐藏于幕后的商业品牌区分开来，他们都更偏爱用自己的名字为品牌命名，比如Cédric Charlier，Jacquemus等等，就连J. W. Anderson的前两个字母也是设计师本人名字Jonathan William的缩写，甚至Miu Miu也是设计师Miuccia Prada的小名。

然而，也有任性的设计师偏偏不要用自己的名字做品牌名，甚至有一种别人“越看不懂”他就越沾沾自喜的调皮心态。来看看这些你虽然已经可能很熟悉，但大概率也没去多想为什么这个牌子要叫这个名字的原因——

Off-White

Virgil Abloh在Off-White之前曾经创立过一个潮牌名叫Pyrex Vision，而后来创立的Off-White有off to white的意思，寓意着从一张白纸开始重新出发。

COMME des GARÇONS

法语意思是“像男孩一样”，很多人揣摩川久保玲起这个名字的意义，实际上它来自于1960年代Francoise Hardy的一首歌，歌词里唱到：“Comme les garçons et les filles de mon âge。”（跟我这个年纪的男孩女孩一样）川久保玲起名的灵感一瞬间就来了。

Vetements

设计师Demna Gvasalia并不是法国人，有趣的是却用了一个法语词作为品牌名——衣服。就像如果中国有个时装品牌就叫“衣服”一样，说法语的人都觉得这真的很匪夷所思。然而Demna的用意呢，就是希望人们不要去在意服装的品牌，而是单纯地关注衣服本身。

MISBHV

一对波兰好友Natalia和Kate在自己19岁时就创立这个品牌，其实是“Mis-behave”的缩写，意思就是“行为不当”，很明显，当时年轻的她们就是想用服装来表达自己叛逆的心。

说点近的。就这个话题，我也问了国内10位独立时装设计师，他们的品牌就和他们本人一样都还很年轻，不过在起名这件事上，大家想法各不相同。用自己大名VS另起他名，五五分的他们说出了自己当初的想法。

\本尊大名派/

Angel Chen

“其实这个品牌创立的时候，它有我非常强的个人品牌特质，我完全没有想用别的名字所以我就直接用了我自己的名字，而且从来没后悔过。”

“以前可能亚洲人会把Angel拼错，国外、欧洲那边很少会有把Angel拼成Angle的情况。其实现在拼错读错的已经越来越少了，我都无所谓了。”

手写体

“品牌的设计上，我们有两个version，一个是手写体一个是粗体。我们现在用粗体比较多，反倒是手写体用的少了。”

CALVIN LUO

“起这个名字因为想不到其他更好的，觉得同名品牌是一个不会出错的选择。”

“后悔倒是没有。但是因为最近在计划和Rouge Fashion Book合作一个系列，有在考虑新的名字。现在还不能透露太多，哈哈。”

“为了区分设计师的名字和品牌名字，之前把品牌名改成了全大写。所以Calvin Luo会是设计师的名字，CALVIN LUO是品牌名字。”

SHUSHU/TONG

“因为是自己做品牌，第一个想到就是自己的名字，SHUSHU/TONG 是我们名字最合理的组合了。其他的听起来都感觉非常奇怪，比如说TONG/SHUSHU？SHUSHU/TONGTONG？听起来像童装品牌。”

“关于用这个名字的困扰，写错倒是没有，但是有很多把SHUSHU发第一声，真的不是 “叔叔”、“舒舒”，在这里强调一下——是 “树树/彤”。”

Angus Chiang

“我的英文名字就是安格斯江啊，它就像是另一个我，每个系列都是我对台湾的感受及诠释，所以我认为以自己的名字作为品牌名会最符合品牌的精神。”

“本来想使用‘哈尼三’或‘HONEY3’，但后来发现在申请社交媒体帐号时，好像要打好几个3才可以通过，而且名称有数字在申请手续上会比较繁琐，总之后来就打消了这个念头啦！”

“我常常在showroom听到买手跟身边的人在讨论我们的服装，但把品牌读成”CHANG”，我觉得还OK的！如果大家真的不太清楚怎么发音的话，直接以中文发音‘江’也可以的喔！”

YIRANTIAN

“当时也没想那么多，感觉自己名字也挺合适的就先用了。也想做自己想做的东西。”

“很小很小的时候在学校有过英文名字，之后就一直没有了，都是直接用自己的中文拼音名字，所以后来也直接用在了品牌上。”

Yirantian是设计师的名，设计师本人姓Guo。

“大家念错其实还好，因为顺着念基本上有问题也是音调有偏差而已，但是经常会错的比如有几个字母颠倒啊，中间会有空格啊什么的。”

\另起花名派/

STAFFONLY

“这是一个灵光一现的idea。它很常见，但是并不普通。STAFFONLY常常代指一些被禁止通行的区域，往往是后台/手术室/演播厅/后厨等等这类聚集了专业人员的区域；充满创意但却同时带有权威感以及反向的潜台词。这种矛盾综合体的特质非常适合我们，它能将品牌的精髓以简单直白的方式传递给观众。”

“我们还致力于收集全世界各地的STAFFONLY标示；朋友们也会在旅游和生活中自发地把自己发现的有趣的STAFFONLY标示拍给我们看，它们千差万别但又表达相同的含义。感觉因为这些互动，我们想传达的声音变得更加深入人心了。”

全大写，中间没空格哦~

“作为一个大写字母爱好者，不仅仅会在意空格，大小写对于我们来说也是非常敏感的细节。全大写在观感上更加接近MANIFESTO，非常有力量。”

Short Sentence

“不是以个人风格为初衷的品牌，而是想做一个更具有广泛意义的、充满Essential单品的的品牌，Short Sentence的含义是一个简短而完整的表达。”

“不过每次注册账户的时候，会因为字母太长不得不用缩写，Short Sentence一点都不Short，偶尔会觉得有点好笑。”

“完全不担心大家记不住或读不懂，因为大家从小学英语时，只要有听力就会有熟悉的：Listen to a short sentence……”

8ON8

“8ON8是我的姓‘GONG’的变形体，有一天不小心把它压扁了就成了8ON8。其实我还是用了自己的名字，只是比较隐晦。”

“会有，但好过别人搜不到我。因为我叫龚力，和”巩俐”谐音。”

WMWM

“其实是我本身英文名字MUSHROOM和我的partner Cassie Wong名字的组合。另外WMWM 另附于的意义是Women's Wear和Men's Wear，代表品牌无性别风格的体现。”

“虽然是简单的字母排列，但是仍容易区分不开W和M，样衣制作也出现过样衣师傅将被标缝反的现象。但是好在品牌的识别度还是很高的，比较有记忆点。”

GARÇON BY GÇOGCN

念法：戛松（GARÇON） 掰（BY） G C O G C N（念单个字母）

官方中文名：戛赫松

“我们想定义一种男孩子的特质形象，所以用了GARÇON这个词。GÇOGCN是通过GARÇON（男孩）和GARÇONNE（假小子）两个法语单词组合而来的，因为渐渐发现除了男孩子以外平时也有很多女生爱穿GARÇON，我们心目中的男孩不受性别约束。”

“我们一开始叫GARÇON，但它太常见了，与很多其他国家的品牌名类似……等大众认知再多一点时，可能会直接叫做GÇOGCN吧。这个词传达了品牌更精准的受众结合体。”

“credit被写错过几次了已经，也有很多人来问的，最多的错误是被写成或读成GARÇON BY GARÇON。但大家还是习惯叫我们GARÇON啦，类似很多长名字的品牌一样只取前面念，也希望有一天到达那些品牌的知名度。”

记得小的时候，每次升学进入新的班级时，老师总会让每个同学上台介绍一下自己，大家都非常有默契地在说完自己叫什么之后再解释一下当初爸妈为什么给自己起了这个名字。

给自己品牌起名其实也是一样的，总有背后的故事。听别人的故事很有趣，或许有一天就会轮到你自己了呢？

如果将来你有一个品牌，不管是做什么的，你会起什么名？

编辑 | 凌波力

图片 | 设计师提供+网络